“场景”视角看江苏泰州旅游提升—

　　□ 邹陶嘉

　　“场景”来源于英文“scenes”，最初应用于电影研究和实践。以芝加哥大学特里•克拉克为代表的新芝加哥学派，将“场景”引入社会学领域，认为通过特定方式将空间、设施、人群、活动等不同场景要素组合在一起，可以激发文化魅力，打造具有真实性、戏剧性和合法性的消费空间，带动文化消费和旅游产业转型升级。

　　真实性即保持原真性，原汁原味，包括外在事物的真实、客观情境的真实以及情感体验的真实等。戏剧性是指对故事的演绎和戏剧冲突的表达，从而营造出场景的活力，增加旅游的故事性、互动性、体验性和娱乐性。合法性指的是场景通过文化符号传达出来的价值理念或行为方式的合理性、合规性，以道德为依据，坚持形式与内容的互为表里。

　　场景理论将文化资源作为创新发展的内生动力。在场景理论视域下，场景是一种由消费、体验、符号、价值观与生活方式等文化意涵组成的文化空间。在场景理论驱动下，文化旅游将更加重视游客的个体价值，将“参观者”转变为“参与者”，推动景区持续关注游客的所属地域、年龄、性别和偏好等，关注不同人群的文化需求，通过打造文化消费实践活动，给游客带来愉悦的精神体验和美好记忆。

　　近年来，场景化、主题化的文旅项目如“长安十二时辰”、“超级文和友”等迅速出圈，颇受游客和市场欢迎。

　　泰州不仅有赏心悦目的古护城河、古盐运河、古城古镇、里下河水乡湿地、滨江新貌等“风景”，也在新旅游资源观的引领下，根据自身实际推出了让游客流连忘返的旅游“场景”，主要有以下几类。

　　1、节庆类场景

　　主要有姜堰溱潼会船盛会、兴化戴南茅山会船盛会、竹泓水上马拉松龙舟赛、竹泓木船游走灯会、沙沟彩妆游走灯会、靖江“三月三”孤山民俗文化庙会、凤城河龙舟友谊赛、兴化龙舟大赛(乌巾荡、陈堡镇泰州市水上运动训练基地)、泰州七宝阁汉服社团在泰州望海楼景区举行的2024花朝节祭祀活动等。

　　2024年4月22日晚上，泰州市在望海楼前、凤城河畔，用800架无人机点亮夜空，呈现出“人民海军生日快乐”等字样和泰州舰等造型，为海军75周年生日庆生。

　　2、表演类场景

　　泰州凤城河画舫夜游可沿途欣赏昆曲《桃花扇》、泰州古乐演出。

　　2024年泰州老高桥早茶市集融入了一系列国风怀旧演出。

　　2024姜堰溱潼万朵古山茶观赏季的汉服表演，十二花神还原传统礼俗的魅力，向山茶树祈福、打卡月老办事处，邂逅一段关于山茶花的浪漫。

　　都说“溱潼会船”没户口，过了开幕式就会走。2024年的溱湖贡船巡游和篙船比赛改变了这样的惯例。姜堰打造“龙兴姜城”“龙行龘龘”“活力姜堰”等8条气势恢宏的主题贡船，会船季期间，每逢双休日，溱湖景区都将组织贡船巡游和篙船比赛，活动持续至5月。

　　2024年，兴化千垛景区首次推出夜间实景演出，《壹念·千垛》生态水乡风情实景剧锁定兴化人文风情、历史文化，以水上花海为背景，利用无人机、烟花秀、激光投影等特效手段，融入兴化本土特色的茅山号子、会船表演、水上婚礼等民俗表演和非遗展示，为市民游客打造文旅新体验。

　　兴化沙沟镇对古法捕钓“十八帮”传统渔具渔法(如大网帮、齿罩帮等)进行挖掘整理，打造了一座集参观、旅游、娱乐、研究为一体的“十八帮”渔事体验区。游客不仅可以大饱眼福，也可亲身体验，用自己喜爱的方式参与捕鱼活动。

　　3、复原类场景

　　泰州的全国首批轻工业四星级博物馆江苏盐税博物馆陈列了一些煮盐的盘铁，其中有仿制连云港出土的北宋熙宁年间煮盐的盘铁，也有明代煮盐的盘铁(由多块组成，分户保存，拼起来才能煮盐，以防止盐民私自煮盐)。煮盐盘铁的一侧，生动写实的铜像展示了当时劳动人民煮盐时的场景。类似的有泰州学政试院内考棚展示的古代科举考试考生考试的场景等。

　　2023年夏季，“夜泰美·凤城往事”沉浸式复古市集在泰州市区老街北广场火热开启，带市民穿越到20世纪80、90年代，感受凤城旧时光。

　　结合泰州已有旅游场景及国内较为成功的旅游场景打造案例，笔者对泰州旅游场景提升提出如下建议。

　　1、进一步增强泰州旅游场景的参与性、互动性及对游客的“粘和度”。

　　2023年夏秋的甘肃鸣沙山月牙泉万人大合唱和近期又开始的兰州黄河滨河大合唱，市民游客一首接一首地合唱，现场气氛异常火爆，是具有高度互动性的旅游场景。

　　泰州的各类旅游场景中，“夜泰美·凤城往事”沉浸式复古市集(含全民KTV等)、靖江“三月三”孤山民俗文化庙会和沙沟“十八帮”渔事体验，游客有歌唱、祈福、捕鱼等参与行为。在其他泰州旅游场景现场，游客仍限于对“他者”的观看为主，最多是给“他者”拍照、录视频、上传等，自身无法更深度地介入场景。

　　泰州要思考如何进一步做好旅游场景中游客的参与、互动。像溱湖风景区，可根据溱潼会船的历史渊源，增加岳飞率领的岳家军勇斗金兵的环节。景区可将游客乘坐的船只命名为岳家军的几支分队，另安排一些船只作为金兵的船只，双方扬起军旗，擂起战鼓，你追我赶。游客在游览溱湖的同时，可亲身体验岳家军抗金的惊险刺激。

　　2、进一步增强泰州旅游场景的科技感、时尚感及对时代的“敏感度”。

　　扬州中国大运河博物馆于2021年6月建成开放，全域投影实时渲染+720度沉浸式场景交互剧场+实景游戏解谜， AR、VR、人工智能及5G技术的融合应用，使得博物馆在活化历史文物、增强与游客互动性、推动文化产业发展上取得了巨大进步。类似的有近期火遍全国、全网的幻境空间体验馆等。

　　2018年春夏，时长12分钟的大型户外裸眼3D投影秀《意象凤城》在泰州播出，其以古色古香的江苏盐税博物馆墙体及馆旁的城河为投影载体，采用国际顶级的高清投影机、BOSE音响等设备，将翻转画面和建筑载体以1:1的投影比例进行精确匹配定制。

　　泰州今后应继续追踪各类前沿科技在文旅行业的最新应用，用新质生产力永葆文旅青春。