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“双十一”消费新趋势观察:“囤旅游”模式盛行“多巴胺经济”火爆

福州日报     2023-11-13 10:33:11     手机看旅讯     字号:T | T

  “囤旅游”、买快乐、重情绪……随着“双十一”走到第15个年头,冲动、超前的消费模式逐渐远去,强调性价比、注重消费体验、追求情绪价值的理性消费方式成为更多消费者的追求。近日,记者走访各大商圈,发现在这种新消费趋势的带动下,今年“双十一”消费市场有了不少变化。

  向往“诗和远方”

  旅游消费热度十足

  167元起的上海迪士尼度假区单日票,最高直减1500元的国际机票,99元一晚的热门商圈酒店,999元起的出境跟团游……随着今年以来旅游市场快速回暖,这个“双十一”,各大旅游企业推出的各式促销活动,让“囤旅游”成为最热门的消费关键词。

  “看社交平台的攻略买了半价的迪士尼乐园门票、3晚799元的酒店套餐,还有200元的厦航往返次卡,花费合起来1000元出头,非常划算,已经在期待明年休假出去探寻‘诗和远方’了!”11日,市民彭佳向记者展示她的“双十一”“战果”时,期待之情溢于言表。

  “本来没想‘剁手’了,但性价比实在太高。”彭佳告诉记者,这份旅游清单是她“双十一”的唯一战果。而像她一样,被高性价比的“诗和远方”所吸引的消费者不在少数。

  飞猪数据显示,截至11月5日,该平台“双十一”期间已累计售出超30万件“随心飞”和其他机票次卡类商品,多款热销商品经历多轮补货。这种先购买,有需要的时候再兑换使用的旅游消费模式,正成为消费者的新宠。

  “其实我也不知道要去哪里玩,就想着用预订倒逼自己制定旅游计划。”市民林森告诉记者,在看到线上网友分享的长白山旅游套餐后,他同样十分心动。“不到2000元包含了3天2晚的酒店住宿和滑雪场、温泉、水乐园门票和接送机服务,有效期可以到明年3月底,先囤再安排。”

  全国旅游消费市场摩拳擦掌的同时,福州各大旅游企业也纷纷推出以三坊七巷、永泰温泉、闽江夜游、鼓岭露营等为关键词的旅游套餐,吸引来自全国各地的游客。“之前去过福州,印象很不错,这次以便宜200元的价格定了三坊七巷的一家酒店,明年要带着朋友一起来。”上海消费者小李说。

  强调个人体验

  快乐经济异军突起

  今年以来,随着色彩斑斓的“多巴胺”风靡社交网络,年轻人对个性化情感表达的需求同样反映在消费领域,并催生出“多巴胺经济”。在社交平台上,“多巴胺经济”被理解为以娱乐、愉悦自己为目标,把个性、爱好装入购物车的“快乐消费”。

  其中,热度高居不下的Citywalk、Cityride带动不少年轻群体的消费。天猫“双十一”开门红数据显示,自行车整车、骑行服饰、骑行装备——最重要的“骑行三大件”销量涨幅均超100%,小体积的便携式数码微单也成为爆款品类。

  “买了一部理光的相机,方便在小巷子里走走拍拍。”在市区一所学校任职的林女士告诉记者,暑假旅游的时候发现之前买的相机太大了,不方便携带,这次做了功课,选了一款轻便的相机,大概比平时便宜了500元。

  各式体验感拉满的演出也成为青年群体的消费新场景。

  不少演出平台推出了买一送一、满减等优惠活动,记者点开一家售票平台发现,在低价加持下,开心麻花12月底的多场演出仅剩少量余票。

  此外,最近兴起的“养生热”也转化为强劲购买力。市民陈旭文说:“最近睡不好,特地趁活动囤了朋友推荐的褪黑素和保健品,毕竟身体才是最大的本钱。”

  公开报道显示,京东健康“双十一”开售仅10分钟,膝盖理疗仪品类成交额同比增长超4倍,包括艾灸、膏贴、足浴包在内的中医保健品类成交额同比增长超3.5倍。

  注重消费感受

  实体商超重整旗鼓

  线上促销一片火热的同时,福州市各大商业综合体、连锁超市以及各品牌商家也乘着这波“东风”,纷纷推出各自的购物节活动,展出各色宣传海报,将“双十一”氛围拉满,吸引消费者开启“买买买”模式。

  “这是宝宝每天要用的消耗品,平时线上蹲半天也要70元,线下碰上临期打折才31元。”11日,在华润万象城一家商超购物的王女士一口气买了4包打折的婴儿纸尿裤。

  王女士告诉记者,她曾是“双十一”的拥护者,但这几年,复杂烧脑的满减、凑单等优惠政策让她望而却步。

  “是真的算不明白,满减的政策不一样,有的产品满300元减,有的满200元减,还要蹲直播拼手速抢额外的优惠券,费半天劲最后买下来感觉也没有便宜多少。”王女士坦言,线上复杂的促销玩法,让她对线上的“双十一”抢购逐渐失去兴趣。

  像王女士一样选择回归实体商超的消费者并不在少数。

  “这几年线下‘双十一’的优惠氛围浓厚了很多,今年降价的幅度更明显了。”在东百中心一家服装店购物的林女士告诉记者,还是实体店购物的体验感比较好,不管是化妆品还是衣服鞋帽,都可以现场试用直接付款,减少了很多等待时间。线上活动看着便宜,但花了一堆时间精力买回来的东西还不一定满意,最后退货退款也让人头大。

  据了解,“双十一”期间,福州东百中心推出“秋冬服鞋5折起”“一线化妆品、服鞋重点品牌折后满减”等活动,还举办南街市集等互动活动,吸引客流进店消费。福州万达还联动万达影城、丝芙兰、苏宁易购、优衣库、周大福珠宝、星巴克、安踏等全品类超百家优质商户资源,共同打造线上线下购物热潮。(记者 吴桦真)

【来源:福州日报 】(责任编辑:西游甲)

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