11月12日,国家级的户外运动品牌赛事活动,首届中国家庭户外挑战赛、首届全国露营大会在成都举行。两个“首届”,显示出国家层面推广健康生活及乡村旅游的决心。
此前,国家体育总局等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》(以下简称《规划》),其中大篇幅提及“露营”,明确提出优化露营产品供给,满足群众就近就便露营需求。规划通过积极倡导文明露营,完善规章制度,规范露营市场,以推动露营产业健康可持续发展。
在成都等国内露营发展较快的城市,露营市场在消费需求不断涌现的加持下,开始走向成熟。业内人士预测,国家出台《规划》,加之野奢露营、“懒人式”露营等多种细分业态的出现,或引爆露营黄金时代到来,更带动文旅产业开新局。
关键词·露营需求
规范露营市场 推动露营产业健康可持续发展
在八部门共同印发的《规划》中,首次提出优化露营产品供给,通过建设露营基地、完善配套设施、研制新型装备、建立规章制度,推动露营产业健康可持续发展。鼓励开放郊野公园提供露营服务。在城市郊野、农村地区等建设更多露营基地,满足群众就近就便露营需求。《规划》对于“满足群众就近就便露营需求”做出了明确说明。
具体是包括推动露营基地完善配套服务设施,开展多种户外运动项目,鼓励在营地周边配套登山、徒步、骑行、垂钓、冰雪、赛车、马术、航空、水上等户外运动设施及服务,提高露营消费黏性。
值得注意的是,大会还融入了纪录片展映、露营集市、特色美食品鉴、飞盘、腰旗橄榄球等多种体验,这也是《规划》内容的具体呈现。
《规划》指出,加快建设露营旅游相关基础设施,因地制宜引导城镇水、电、气、排污、垃圾处理等基础设施管网向营地建设区延伸,支持在营地集聚区域配套建设露营服务中心、加油(充电)站、维修站、停车场、旅游厕所、观景平台等。
《规划》还鼓励户外运动装备企业立足群众露营需求,研制多系列满足不同人群的露营装备。大会全面营造了户外休闲新场景、倡导了市民户外休闲时尚新生活,真正实现了文体旅商融合发展。
关键词·服务升级
露营“高阶版” 野奢露营带来更多消费场景
我国这一轮露营风潮是通过社交媒体散播开的,它几乎脱离了传统的旅游行业,甚至有人觉得它像一种潮流文化。
两年中,露营营地如雨后春笋般冒出,散布在城市的边缘、树林及山野之间,与城市生活构建出一种逐渐亲密的关系。
据马蜂窝《2022露营品质研究报告》显示,成都已位列露营热门城市目的地第二位。同“北上广”三地一起贡献了全国超三成的露营游客量。
成都露营细分市场已经初露雏形。比如,除了传统露营、精致露营之外,短途旅行的兴起以及对自然生态的向往,使得野奢露营的需求广泛增长。
山野清风营地负责人蒋坤表示,他们将打造山野杂货铺、山野厨房、山野教室、山野建造等产品。今年4月开业的露溪营地位于鹤鸣山附近,营地负责人高瓴告诉记者,除了提供场地以外,他们也在考虑更多的业态。拓展露营+房车、露营+攀岩等业态,挖掘野奢露营潜力。
另一方面,消费的爆发也促进了服务的升级。以成都为例,许多露营地不单单只是提供场地和设备,而是提供丰富的多重体验。除了具备基础的餐饮,有的增设了皮划艇等户外活动,甚至有户外爱好者把小型婚礼、生日宴办在了露营地,营地还根据现在年轻人热爱打卡分享所需,增加了跟拍摄影等增值服务。
关键词·营地经营
数百营地“入局” 成都新增营地数量居全国前六
露营业态已成为户外休闲旅游市场中的一大“顶流”,并在供需两端表现出强劲的增长势头。携程近日发布的数据显示,今年三季度,平台露营产品交易额环比二季度增长超1倍。数据显示,2022年新签露营地数量排名前十位的城市分别是广州、北京、杭州、上海、惠州、成都、昆明、深圳、清远、湖州。
在成都,不少人看好露营这一风口,纷纷“入局”营地经营。据不完全统计,大成都范围内已经有不低于600家营地。
这些新入局的露营营地也呈现出多样化的“露营+”模式:“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+乐园”模式等,推动露营从网红风潮到成熟市场。
今年成都开营的知北营地,在山林湖泊间,点缀供石、盆栽、非遗竹编、艺术装置,构筑多元的空间场景。
音乐、戏剧、文学、美术、运动、手作、娱乐……各种沙龙、艺术家驻留等“露营+艺术”的不同露营体验方式吸引了年轻人的关注,大大丰富了露营经济的消费场景,也让市民对于露营的认可度和参与度大大提高。
大会现场,来自邛崃本地的多家知名企业共同呈现出“露营+”多元化消费新场景。不仅有特色酒饮、黑猪肉、黑茶等当地知名特色商品纷纷亮相,近期爆火的“后备箱”摊位也是本次露营大会的一大亮点。